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W10 est un code postal dans un quartier très chic et branché de l'ouest de Londres "Notting Hill", également la région dans laquelle notre directeur créatif est né. Notting Hill a été rendu célèbre par le film, mettant en vedette Julia Roberts et Hugh Grant, vous savez celui que vous regardez chaque Noël à la télé.
Chaque produit de la collection est nommé individuellement d'après un nom de rue au sein de W10. Par exemple, la tasse pliable originale du héros s'appelle «Portobello», qui est en fait une longue rue de W10, célèbre pour ses antiquités, sa petite boutique, ses meubles, son café et ses librairies, ainsi qu'un célèbre marché de commerce de rue.
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