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La seule inspiration pour les bijoux est venue des dessins des enfants qu'Alex a rencontrés lors de son voyage de 6 mois en Extrême-Orient et en Afrique. Les gammes de bijoux portent le nom des enfants qui ont inspiré
les dessins.
Vurchoo travaille avec des organisations caritatives de tous les coins du monde qui ont besoin d'un soutien financier pour fournir une éducation, de la nourriture et du matériel. Chaque fois qu'un bijou Vurchoo est vendu, une partie du profit est réalisée
directement aux écoles locales des pays en développement, via des associations caritatives enregistrées au Royaume-Uni.