Cette merveilleuse eau-forte datée des années 1890 au début des années 1900 est
intitulé The Original Menu of Banquet Dunlop et se déroule dans un style français
bar. Un barman somptueusement moustachu sert une bouteille de champagne
à deux hommes.
Le monsieur français finement vêtu à droite demande à son compagnon,
assis sur un tabouret de bar : « Eh bien, tu ne bois plus ? » Son
compagnon – un vieux bonhomme Michelin ridé dans un imperméable décontracté et un chapeau
- répond : ‘Non merci. C'est trop sec. Ça a un goût américain.
Nous pensons que c'est une blague centrée sur la compétition entre ces deux
grandes entreprises de pneumatiques au XIXe siècle.
Le Bonhomme Michelin, symbole de la société Michelin Tire Company, a été présenté
à l'Exposition de Lyon de 1894 en France.
Dunlop a été fondée en 1889 à Dublin, en Irlande, et est devenue plus tard une
des premières multinationales britanniques, s'étendant à United
États.
Michelin faisait de la publicité pour ses produits en caoutchouc – à l'époque où les pneus étaient
principalement conçu pour les voitures et les vélos - avec une incroyable série de
affiches qui montraient le bonhomme Michelin et sa célèbre citation Nunc est
Bibendum – C'est le moment de boire.
Sur l'affiche figuraient également les mots Le Pneu Michelin Boit L'obstacle
- Michelin Tires Drink The Obstacle – ceci est approximativement traduit
Toujours avec nous ? Nous pensons que c'était une blague imaginée par Dunlop pour essayer de
remettre le bonhomme Michelin à sa place.
Il a été imprimé sur une carte postale qui ne pouvait être utilisée qu'en français
territoire, qui à cette époque s'étendait également à l'Algérie et à la Tunisie,
et a probablement été utilisé pour le marketing. On pourrait dire que c'était le premier
exemple d'une entreprise qui en trolle une autre.
Si quelqu'un a d'autres idées sur cette magnifique image et la signification
derrière, nous serions heureux de l'entendre. L'une des joies de l'art du menu vintage
rassemble l'histoire derrière l'image et nous aimerions d'autres
avis à ce sujet.
Collection privée de courtoisie.
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