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Pure Beginnings est une marque bio pour bébés/enfants d'Afrique du Sud. Pure Beginnings développe des produits de soins personnels qui répondent aux normes de qualité les plus élevées. Par exemple, Pure Beginnings est certifiée Ecocert et est un partenaire accrédité de Phytotrade, une organisation à but non lucratif qui promeut, entre autres, la biodiversité et la durabilité en Afrique. Les produits de Pure Beginnings sont Vegan.