M&M Cosmetics Ltd

En 1973, deux pharmaciens agréés, Cornell McBride et Thurman McKenzie, ont lancé M&M Products à Atlanta, en Géorgie. Leur but était de créer un produit pour le marché afro-américain qui donnerait le style «Afro» (une coiffure naturelle populaire). La tendance naturelle était qu'une fois l'Afro peigné, il rétrécissait au bout de deux heures.
McBride et McKenzie ont produit Sta Sof Fro, qui a permis aux cheveux de conserver leur forme, tout en hydratant les cheveux pour éviter qu'ils ne paraissent ternes et secs. Le résultat a été phénoménal pour M&M Products, la demande a dépassé la production et en quelques années, M&M Products a commencé à élargir sa gamme de produits et est devenue l'entreprise à la croissance la plus rapide sur la liste Black Enterprise.

À la fin des années 70, l'émergence du Curly Permed avait conquis le marché afro-américain et une fois de plus, Sta Sof Fro était le choix pour soigner les boucles qui avaient besoin d'humidité. M&M Products est devenu le leader du marché aux États-Unis et en Europe. En 1981, M&M Products est entré sur le marché des salons professionnels et a lancé Sof n'Free, initialement avec une marque de produits pour cheveux bouclés permanentés. En 1983, ils lancent la gamme de défrisants Sof n'Free et réalisent pour la première fois plus de 50 millions de dollars de ventes.

Malheureusement, en 1988, M&M Products a vendu sa division internationale et en 1989 a vendu sa division nationale et est devenue une partie de Johnson Products à Chicago. Atlanta a pleuré la perte de M&M, un catalyseur dynamique de l'entrepreneuriat, de la culture et de la fierté des Noirs.

Cependant, comme un Phénix qui renaît de ses cendres, 1995 a vu M&M Products revenir à Atlanta pour commencer à écrire un nouveau chapitre pour l'avenir des soins capillaires noirs. Désormais détenue par un petit groupe familial, M&M Products a étendu son activité et a des sociétés sœurs, M&M Cosmetics, au Royaume-Uni et en Afrique du Sud.

Sta Sof Fro et Sof n'Free sont encore des produits populaires utilisés aujourd'hui aux États-Unis, en Europe et en Afrique. Les lancements de produits récents incluent Bump Patrol, la gamme pour enfants Sof n'Free n'Pretty et la gamme d'entretien Treatment Plus.