En tant que petit éditeur indépendant avec une sélection exclusive de jeux, Walter Hanel s'appuie particulièrement sur les détaillants spécialisés locaux (la boutique de Lüneburg est une exception).
À l'époque des grandes entreprises, où dans de nombreux endroits il ne s'agit que d'optimisation des ventes et des bénéfices, il y a souvent un manque de créativité.
Mais cela est particulièrement important pour Walter Hanel. C'est pourquoi la gamme du "Kritzelkönig Verlag" se compose principalement de "jeux d'activités" axés sur la participation et la promotion de la créativité.