En 2018, Gustaf avait un travail très performant dans la grande ville et, comme tant d'autres, il s'est épuisé. Il voulait faire quelque chose de plus significatif pour lui-même et pour la nature, ce qui l'attirait dans une fascination pour les abeilles et leurs incroyables sociétés. Il a quitté son emploi dans la ville, a commandé 100 colonies d'abeilles et a déménagé sur l'île magique de Gotland sur la côte est de la Suède.
Linnea venait de terminer sa maîtrise en finance et aspirait à la vie simple à la campagne. Gustaf et Linnea se sont rencontrés pour la première fois à Gotland et ensemble, ils ont créé la société Gustaf & Linnea où ils ont développé des baumes à lèvres dans des tubes en papier avec la meilleure cire d'abeille. Tous leurs produits sont conçus avec certaines des fleurs préférées des abeilles dans de belles couleurs et contrastes.
Aujourd'hui, Gustaf et Linnea ont 17 produits biologiques et ont prouvé que les produits durables ne doivent pas être moins ou ennuyeux. Avec plus de 200 détaillants en Suède, ils viennent de lancer leurs baumes à lèvres en anglais. Quand on demande à Gustaf pourquoi ses produits sont si populaires ? Il répond : "Je pense que les gens peuvent vraiment dire que nous faisons quelque chose que nous aimons vraiment et que cela se voit dans nos produits". Ça, et que les gens semblent aimer une bonne histoire d'amour.
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