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Fanny de Ruyter est diplômée de l'Amsterdam Fashion Institute (Amfi) et a fondé sa propre marque de vêtements durables en 2019. La créatrice a lancé cette marque parce qu'elle ressent le besoin de rendre l'industrie de la mode plus durable sans perdre de vue l'image actuelle de la mode. C'est pourquoi elle utilise son street style pour l'associer à des matériaux de qualité et recyclés. Utilisant des formes audacieuses, mélangées à des contrastes de couleurs forts et des imprimés inattendus, Fanny de Ruyter crée des articles streetwear unisexes pour ne plus avoir à choisir entre éthique et esthétique audacieuse.
Inspirée par différents groupes de femmes dans le monde, la marque est synonyme de confiance puissante, de fierté multiculturelle et de positivité corporelle. En plus de cela, il y a un engagement fort à laisser le moins d'impact possible sur la terre. Des étiquettes volantes et du matériel aux poly-sacs dans lesquels ils sont expédiés, tout est mis en avant par la marque pour garantir un impact minimal sur notre environnement. Faisant sa part pour réduire les déchets dans l'une des industries les plus polluantes au monde - la mode, Fanny de Ruyter vise à établir la norme en matière de pratiques de production et à encourager les autres à se joindre au mouvement !
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