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Ambitieux, ambitieux et soucieux de la mode - c'est ainsi que se montre "l'homme d'aujourd'hui". Façonné par les influences mode de son environnement et des médias, il prête attention à une apparence soignée. Une chaussure doit s'intégrer à l'allure générale et idéalement être polyvalente. Il peut aussi être voyant et perçu comme un accessoire de mode. La marque ne doit pas toujours être immédiatement apparente, mais le spectateur doit et peut déjà reconnaître qu'il ne s'agit pas d'un produit "sans nom", mais d'un produit de marque avec une tradition et une histoire.